• 奈雪の茶-高端茶饮的品牌创意设计

  • 2021-11-16 16:18:26

  •        茶在中国有5000多年的文化积淀,而如今,茶对我们来说却不再是过去单一的形式,随着时代的转变,各式各样的新茶饮纷纷兴起,而其中席卷而来的一定有它的名字“奈雪の茶”。
           
           奈雪的茶创立于2015年,定位为“高端现制茶饮”。其名字的由来是因为创始人彭心的网名叫“奈雪”2021年6月30日,高端现制茶饮品牌奈雪的茶母公司奈雪的茶控股有限公司(下称“奈雪的茶”)在港交所挂牌上市,“中国新式茶饮第一股”诞生,市值近300亿港币。


          “一杯好茶、一口软欧包,在奈雪遇见两种美好”,创新打造“茶+软欧包”的形式。


           奈雪的茶在诞生之初,就将自己的目标受众定位20~35岁的年轻女性。为了培养粉丝对品牌的忠诚度,在手提袋、产品包装等设计中,融入了当代年轻人喜欢的时尚元素美不胜收。

           包装设计      

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           空间设计

           而顾客被吸引的原因一方面是有颜值品质高的产品,另一方面则是因为奈雪明亮整洁的空间环境,它像个“闪闪发光的精致盒子”,让人们不自觉想要走进。
          

           奈雪的茶每家门店都会聘请来自国内外的设计师设计,每一家店在保持40%相似度的基础上都有不同的风格,但是核心基调是统一的舒适、温暖。以“时间、沉淀、茶韵”为空间设计语言,在经典“奈雪风”里又带来独特元素,墙面用天然石材,不刻意打磨的纹路十分古朴,空间细节中的所有转角全部采用弧线角处理,和茶叶自然舒展的柔美形态呼应。


          奈雪的茶店




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          奈雪Pro店:奈雪PRO升级至咖啡、茶饮、轻烘焙与零食四大模块,奈雪PRO的空间设计,遵循了其一直以来的现代极简风格。门店使用了大量的落地可视玻璃,可以通过玻璃看到门店内的场景。





           除了产品创新与打造味觉和视觉的双重体验,奈雪的茶还通过跨界营销的模式,为品牌赢得流量,实现为品牌赋能。
           
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           故宫 x 奈雪的茶


           奈雪的茶跨界开酒吧


           此外,奈雪的茶还与老佛爷、元气森林、德芙、旺旺、维他奶等不同行业,不同类别的品牌合作。以便打破圈层的限定,为品牌笼络更多的年轻用户群,并赋予品牌科技化、时尚化、文化性、奢侈性等品牌能量。

           
           因此,能成就一个品牌的绝不是某一个惊艳的想法和爆款产品,而是对市场的洞察,对产品的打磨,对品牌形象的营造,以及最贴近当前市场的品牌策略。



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