• “蜜雪冰城” 之品牌形象设计

  • 2021-8-25 11:23:18

  •     蜜雪冰城致力于让全球每个人享受高质平价的美味,始终秉承“近者悦,远者来;以奋斗者为本,以顾客为中心”的理念,用优质的原材料打造产品,以优质的团队服务顾客。


    从 蜜雪冰城甜蜜蜜 到 超级符号

              首先说说《蜜雪冰城甜蜜蜜》这支广告的乐曲,它是一支非常古老乐曲,原曲《Oh,Susanna》,中文翻译《哦,苏珊娜》,是一首美国乡村民谣,它是由斯蒂芬·福斯特1847年写的一首歌,这首欢快的歌谣曾经风靡全球。        

           曲子从1847年到2021年已经出版了174年,其版权已经进入公共版权领域,这首欢快曲子在近200年的时间里,经过无数音乐人的演绎已经成为一个“超级符号”,它时刻潜伏在人们的记忆中,每当音乐响起,它总能击中很多人的记忆。

                我们来看看这支广告曲的填词:“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”。你是不是已经不知不觉就哼起来了?大概很多人比较容易想到著名歌曲大概是《甜蜜蜜》,其次《你爱我》《我爱你》这些个歌都能在网上找到,但更多的是“你爱我、我爱你”这些字眼都掺杂在其他歌曲中,例如“我爱你,爱着你,就像老鼠爱大米”……音乐由音符组成,这8个字背后是无数个音符,无数首歌曲。

               选用这些字不仅仅是因为容易传唱,广告语创作者大概还希望将自己品牌与这些让人勾起愉快情绪的“文化符号”(包括音乐、诗词)绑定,让人看到这个品牌就产生正面的联想。

              可能有些人会认为这种把歌词(也是蜜雪冰城slogan)掰开揉碎地分析是对歌词的过度解读,但是站在广告从业者的角度,或站在老板的角度看,因为成为广告语的每一个字都至少经过百八十遍的推敲。

              很多人知道这首歌洗脑,但不知道这首歌洗脑的深层原因,“蜜雪冰城甜蜜蜜”这首广告曲不是在洗脑,而是唤醒你沉睡的记忆。

    蜜雪冰城的 “logo” 化代言人“雪王”。


          雪王的LOGO形象设计咋一看很土很熟悉,大家堆雪人的时候,第一个想到的也跟这个差不多,两个圆球加鼻子眼睛嘴巴,所以这雪人的基本形象也早就在大家的记忆中,大家很熟悉(现成的超级符号)。但是它又有创新,蜜雪冰城给雪王带上了王冠,披上了红披风,让他手拿雪糕形状的权杖,这样的设计也是浑然天成,增加了雪王的记忆点,还点题了蜜雪冰城品牌的品类,形象与品类契合度非常高,“雪王”的形象设计在世界范围应该都是属于顶级的。

    “logo”超级符号上店招,喝奶茶找雪王

             蜜雪冰城的店铺设计 ,作为一家拥有7000余家门店的连锁茶饮品牌,终端门店是消费者最频繁的接触点,门店店招就是蜜雪冰城的“CCTV”。

              品牌VI识别,色彩第一,用色如用兵。颜色的记忆成本远远低于文字成本,将蜜雪红色铺满门头,让人远远的就能看到并注意到门店,也许他看不清字,但是靓丽的蜜雪红照样能锁住顾客的眼球,让门店成为整条街最靓的仔。


              在雪王形象启用之初,蜜雪冰城CEO就说过要坚持用它100年,要把它打造成品牌的“超级符号”。据说蜜雪冰城在海外已经有了多家店铺,蜜雪冰城甜蜜蜜这个营销方策划的时候是有考虑到有可能的全球化的。希望不久的将来,雪王可以成为与麦当劳叔叔、肯德基爷爷比肩的全球化的知名吉祥物。

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