• 艾诺女性专属腕表—红方策略设计

  • 2018-6-24 14:07:31

  •  初次接触艾诺,是2018年6月,经红方设计调研,中国在手表行业当中已成为世界上最大的生产制造及出口国,但可惜的是高档产品基本上是瑞士知名品牌的天下,低档产品大部分被内地手表企业占领。其产品同质化严重,价格战成为不可避免的头条问题。

         

          红方设计怎样让“艾诺”从重重困难中突围?也成为首当其冲的问题,要想突出重围,只有一条路,就是将功能性产品上升到精神性产品,如最成功的钻石营销,赋予爱情。


    旧品牌视觉


    红方设计发现一个市场空缺:高端手表在中国的男女消费比例为75%和25%。造成女性比例较低的原因,首先是内地市场上可供女性选择的腕表产品不够丰富;其次是中国女性较少有佩戴腕表的习惯。

    然而,随着女性在职场上的上流机会提升,更多女性涉足高端手表市场。女性腕表市场在未来应具有一定发展潜力,而很多的品牌也加强了对女性腕表产品研发及宣传。 


    重新定位



    专属女性腕表


    品牌定位


    【品牌定位】女性专属腕表

    【品牌形象】幸福自信的女性

    【灵感元素】幸运的风信子

    【产品风格】时尚、品味、经典

    【产品价位】1000-3000元

    【客群定位】25-40岁 追求幸福的女性


    客户群体定位


    【年龄定位】28-35岁(上下延伸25 —— 40岁)

    【性格特点】她有一张面带微笑、充满幸福的脸;她有颗充满爱与包融的心,她自信、乐观、向上,无论什么社会角色、她都轻松自如的应对;她已满足基本的生活基础,追求高水平的生活品质,懂得生活,享受生活。


    品牌介绍


            “AILUO艾诺”,创立于2008年,隶属深圳市艾诺智能科技有限公司,总部位于时尚之都——深圳。“AILUO艾诺”女性专属腕表坚持每只手表都采用原装进口机芯,遵循人体工程学,以严谨的美学态度,融合精湛手工工艺与高新技术,打造时尚、经典与舒适度,完美结合的女性腕表。


    送“艾诺”=送幸福、送幸运


          红方品牌赋予了艾诺,幸福、幸运的寓意,就像钻石被赋予爱情,美好的寓意。


    送“艾诺”=送幸福、送幸运。


    表使用场景:送礼+情侣


    广告语:有幸遇见你


    风信子花语:燃生命之火 享丰富人生


    品牌符号——风信子


         打造品牌的第一视觉锤,我们提炼出以风信子为形态抽象演变的超级符号。使其成为品牌独特的印记和标签,作为品牌体统的DNA将贯穿始终。 


    品牌故事



         传说太阳神阿波罗爱上了菲亚辛思,却惹来西风之神苏菲洛的嫉妒,将他们降为风信子。从此以后,风信子成为情侣间守节的信物。“AILUO艾诺”的品牌诞生灵感来源于此,愿拥有“AILUO艾诺”手表的女性都成为幸运女神。


    品牌理念


          拒绝千篇一律,“徒有其表”, 章显品味与时尚,有幸遇见你,是你人生的最好姿态。


    字体设计



          标志英文体的细节处理,融入时尚设计美学特点。字体笔端转角处以弧形的形式表现,字体适当的缝隙,给予人时尚、品位、经典舒适的感觉。 


    包装设计



          打破手表行业的传统,以手绘、艺术化的“风信子”作为品牌记忆元素进行延展设计,精致、艺术;白色与紫罗兰色相间,干净而又充满女性魅力。


    产品系列梳理



    01

    风信子系列

          燃生命之火, 享丰富人生。采用仿生手法,将风信子造型简化,融入到产品设计当中,线条流畅, 时尚、经典,并具有其独特的属性。


    02

    简 • 爱系列

           极简主义在这里完关绽放。独一无二的艺术造型,简洁洗练的时尚风格,摒充繁杂的时光, 在低调内敛的意识中,点缀了岑星温暖的感觉,在冷艳中含蓄的表达了柔情。


    04

    花漾系列


          拒绝千篇一律,我有我花漾!每天戴出新风格,每天都是全新的自己。随心随意DIY,赋予生活的灵动,衬托女性或张扬、或温婉、或灵动、或欢快的不同侧面的独特魅力。


    质量保障和售后服务

    QUALITY ASSURANCE AND AFTER SALES SERVICE




    后期推广营销/事件营销





         与东莞婚纱拍摄基地合作,种植风信子,命名为“艾诺风信子婚纱摄影基地”,形成话题营销。


         赞助前来“艾诺风信子婚纱摄影基地”拍摄婚纱照的新娘“艾诺”女性时尚手表一只(新娘需在H5微信婚礼邀请函上免费为“艾诺”做广告),形成话题营销。







    一 THE END 一



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    联系电话:0755-23 776 726  

    官网:www.redbox360.com   






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