• 在哀鸿遍野的今天,她怎么做到异军突起?

  • 2021-1-23 12:28:24

  • 被电商、短视频冲刷得哀鸿遍野的今天,却异军突起的国内品牌——ICICLE之禾。

           这个品牌多少人知道?不知道也很正常,因为客单大都几千, 它一点也不大众,门店大部分时候是素雅的实木,完全不招摇。


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    关于ICICLE之禾


            ICICLE之禾1997年创立于上海,由上海迪嘉服饰有限公司投资,至今有20多年的历史。在上海、北京、深圳、广州、武汉、成都等城市开设有200多家的店铺,其作为高品质天然服饰品牌的运营公司,旗下拥有ICICLE之禾、SILEX等品牌。

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            ICICLE之禾国际化发展历程,收购Max Mara的双面呢代工工厂,确保了制作环保布料的原料,并在巴黎设立之禾巴黎公司,引进国际一流水准的行业专家和创意人才,也为海外市场的发展提供了重要依托。并新开针对精英人群的高端产品线“巴黎系列”,聘请之前曾在Celine,Lanvin和Chloé等大牌公司工作过的Bénédicte Laloux做首席设计师。在2018年底收购与Chanel齐名的法国高级时装屋CARVEN,这是一家历史悠久混过巴黎高级定制圈的大品牌。2019年在巴黎乔治五世大道上第一家之禾海外旗舰店揭幕,这把国牌正式推向世界。


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     品  牌  定  位 


           ICICLE之禾品牌定位以“天人合一”的时尚理念为基础,自然万物之一,并坚持舒适、环保、通勤的理念,低调中彰显着别样的魅力。力为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装,其风格简约、成熟、舒适,用色以雅致柔和为主,大都是原色系或植物染色,适合各阶层文化素质较高,品位独到,时刻洋溢着青春活力的女性。


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     品 牌 产 品 特 点 


            风格简约,注重剪裁。ICICLE采用的是立体打版,比较适合亚洲人的身材特点,具有独特简洁的剪裁和强大的实穿性。面料有品质,注重环保,之禾在面料方面倡导“人与自然和谐共存”的生活方式,注重客户着装体验和舒适度,秋冬季多用羊毛羊绒,夏季常用棉麻成分的布料。

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     品 类 分 支 


           ICICLE之禾在发展的20多年里相继推出了ICICLE女装、ECOBABE婴孩装、ICICLE男装。CICLE 之禾的大部分衣服保留了服装的最基础的设计,不过分的添加细节,面料精致,衣服可以经年穿着,不受潮流的影响。ICICLE女装,并大量采用明快的色彩打造25-30岁干练、自信的年轻白领形象,也适合年轻清新的上班族。ECOBABE婴孩装,全部采用天然有机面料,非常舒适安全;ICICLE男装,在设计上强调的是简单放松的廓形,不加衬肩更加放松,摒弃了原有的西装略显拘谨的形式,整体的设计,更显出精致和放松的结合。


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    品 牌 店 铺 形 象


            ICICLE之禾经营模式是自行设计、自行生产兼外发加工,自设零售店铺兼特许经营,这给ICICLE之禾更好的接近消费者,了解消费者。

            ICICLE 之禾形象店,以今年在巴黎的“全球旗舰店”为例,店铺风格基于环保和简约的品牌观念,大面积使用坚固的天然材质。地面和外立面都使用石灰石材质,墙壁与天花板亦使用相同的材质涂料,从而达到质感与色调统一。店铺内融入了书廊文化空间、艺廊陈设名家陶艺作品,一系列精心而微妙的细节,将现代性与历史建筑的魅力完美融合。正如 ICICLE 之禾的服装一样,挑战过度消费时代所导致的迅速获取与用过即弃现象。


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           说到之禾店铺,我们就不得不提一下它的橱窗,低调的外表下野性十足,虽是小众品牌可它的影响力却是实实在在的品牌硬实力,堪称中国版爱马仕。在这看脸的时代,颜值才是王道。ICICLE之禾是一个基于“天人合一”的东方哲学基础上,极力追求自然的品牌,每一个橱窗都是一个故事,其道具常常都是纯手工制作,而“自然”就是他们橱窗最大的特色。


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           当你在街头看到眼前这个橱窗,你肯定会被设计师奇思妙想的脑洞所折服!夸张大胆却又自在不羁。


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           国内服饰品牌发展至今,很多都没有形成品牌效应,缺乏自主创新,没有自己的格调,基本copy大牌。随着互联网发展,大量视频、直播、抖音、秒拍、微博、淘宝直播等出现造成相当大的流量流失,滞销、库存等问题严重,质量和价格没有形成正比,存在风格瓶颈。许多大牌奢侈品、高端品牌为了迎合年轻市场群体,都在往潮牌化方向发展,开拓更大的市场。ICICLE之禾能在这做到品质上乘且风格简约,并抓住当代消费者心理需求,从众多服饰品牌中一枝独秀、脱颖而出,不禁令人瞠目结舌。



    一 THE END 一



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