盒马“先生”的魔力IP

      在2020年疫情的影响下，生鲜电商表现出了较强的增长势头，盒马鲜生作为该领域的后起之秀，近些年也有亮眼的表现。盒马希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心,用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。

随着盒马的发展势头迅猛，

国人对盒马的依赖程度不断加深，

无论你使用频率高与低

相信盒马的呆萌I P已铭记于心了吧

盒马“先生”的魔力IP

      盒马鲜生以谐音命名，盒马的谐音是河马，而鲜生同先生。盒马品牌基因的关键词是信任、幸福以及创新。作为一家互联网创新企业，需要有一个可以让人产生好奇感的标志。

      盒马鲜生LOGO设计是一个河马头的卡通造型，扁平化的设计符合国际化的特征。LOGO简约、时尚、可爱国际化。盒马嘴巴中间是无穷大的形状，为了初期让用户能够辨识和快速读出，设计师希望在形上面可以看出来是河马，并且嘴巴比较大，看起来比较能吃的样子。

       在字体设计当中，由于盒子的盒比马的笔划要繁琐多，所以盒和马要找到一个均衡感，把笔触一直延伸到盒字，并且盒更像一个家的感觉，也像一个大厨，皿也像他们烹饪的盘子。并且马是微微的倾斜，希望盒马的快递服务能让用户感知到快速送达的感觉。

       字形也采取了比较年轻，稍微有点圆但是又不是黑体字，太圆会显的比较幼稚，太方正会缺少亲和力，所以我们选择这样一个字体，得到了盒马品牌的组合。

      同时，盒马吉祥物应运而生。盒马的头就是和我们LOGO的形是一样的，身材比例是1：2。吉祥物诞生以后可以有多种的用法，比如说线性的、翻白的、描边的、扁平、动画、插画风格等等。

     配套的表情包设计，流口水的样子、啥卖光了、好好吃、酸爽等等。还有害羞的表情、大厨、快递小哥的造型，还有我们的公仔、购物袋等。

      盒马鲜生带着新零售的基因出身，整合线上与线下，本身是一个带着新潮带着科技感的品牌。因而，科技蓝奠定了整个盒马鲜生超市的设计基调。

     而超市购物作为人们生活中必不可少的一部分，它更多的需要带给人温暖。因而在以上门头设计中，采用盒马嘴的形状，试图在科技中加入更具人性化的元素，让顾客在进入超市的一瞬间，感受到超市这个“生活场”的温暖。

      盒马的呆萌IP之所以能收获用户的好评，正因为盒马IP进行了简约设计，便于用户记忆；而呆萌的河马形象也符合互联网时代的审美。好的品牌实际上是在诠释商业以及企业价值，是企业精神的传递，能让用户感知到我们是一家什么样的公司，以对用户产生更大的黏度。

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