• 小罐茶 | 大设计

  • 2019-4-10 12:24:00

  • 小罐
    茶 | 大设计


    小罐茶火了,铺天盖地的广告几乎是一夜成名。



    红方品牌设计就带你探究,小罐茶的创新之处。



    1.装设计创新


    小罐茶,耗资500万邀请日本工业设计大师神原秀夫亲自操刀设计包装,前后耗时2年多时间,修改数十次而成。

    设计出小罐茶独特的“一罐一泡”铝制小罐——外型更时尚、携带更方便、茶叶更易保鲜。



    小罐茶通过独特的小罐包装完成极具个性化的消费体验。



    食品级铝材不仅可以100%回收,真空充氮的保鲜技术,即使在常温下也能长久保鲜,让每一片茶叶都保持最醇厚新鲜的味道。



    小罐茶的包装更多地带给消费者的是品位、时尚及尊贵的感觉。


    2.颠覆传统的店面设计


    同样,小罐茶体验店的设计也是将茶的东方传统气质与现代化简约设计进行融合,以全新的面貌让消费者感受到小罐茶的国际化、时尚化和现代化。

    小罐茶邀请Apple Store的设计师TimKobe,设计出富有高端、奢华、现代、科技、时尚感的小罐茶茶体验店——Tea Store。

    除了店面装潢风格和空间陈列上的巨大创新,小罐茶全新Tea Store还引入了服务设计的概念,让消费者在体验店内全面感受到人与茶、人与空间的个性化互动。将国际化视野首次融入到传统中国茶的体验设计中。


    小罐茶的成功离不开,设计、品牌,这两个武器。


    3.大师代言




    中国茶企近十万家,茶叶品类数不胜数。名茶甚多,但却没有权威的标准。

    小罐茶认为这是机遇,雄心勃勃要重新定义中国好茶,用标准化思维创新产品,用全新的方式来设计茶叶的消费体验,根据市场实际需求,精心寻好茶,精制好茶,让茶文化更加接近生活。

    什么是好茶标准呢?小罐茶认为,标准好茶应该是出自那些能真正代表中国名茶制作技艺权威标杆水平的人。于是,他们找到了8大名茶的8位制茶泰斗级大师,为好茶立标准。

    这8位大师,无论哪一位,都代表中国制茶技艺的最高水准。他们有开山立派一代宗师;有国家非物质遗产传承人;有世代制茶的大家。其实,要想打动他们,获得支持认可,出山合作,共同打造高端茶品牌,极其困难。小罐茶前后历时3年多,行程40多万公里,走遍中国名茶产区,一次次真诚的登门拜访、虚心请教,最终得到8位大师的认可,打动了他们为小罐茶倾力打造8大名茶的标准好茶。于是,“小罐茶”品牌便应运而生。


    4.古法制茶

    小罐茶请出各类制茶大师,以解决高标准制作茶品,此其一。另一关键环节,是茶叶原料的高标准,其要求近乎苛刻:宣称只选用原产地核心产区的特级茶青,确保正宗、纯正滋味。对采摘时间和采摘方式都有极为严格要求,严守时节,手工采摘。一年365天,适合小罐茶原料的采摘时间不超过5天。小罐茶制作工艺上,坚持传承有序的大师工艺,严格遵循古法制茶技艺,慢工细作。如同古法熬汤,慢火细炖,才美味营养。 如此苛刻,力求从人、原料到工艺,保证消费者享有的每罐茶都是大师的杰作。


    小罐茶的成功带来的启示

    打造高端新品牌,必须进行系统化的策划、规划和设计,必须把握产品定位、市场定位、产品价格、产品设计、产品生产、产品包装、产品展示、产品推广、产品体验等方面的协调性和定位的一致性。





    一 THE END 一



    红方设计-文章后缀-01.jpg


    红方设计-文章后缀-02.jpg

    联系电话:0755-23 776 726  

    官网:www.redbox360.com   



0
433