• 海蓝之谜—如何打造顶级化妆品品牌

  • 2019-8-30 12:07:28

  • 纵观中国上下,多少爱美的女性败给了海蓝之谜的品牌故事和其奢华唯美的品牌形象设计。


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        LA MER海蓝之谜面霜是雅诗兰黛集团旗下品牌(1995年被雅诗兰黛收购),主打护肤和彩妆系列产品,享有贵妇品牌的美誉,是化妆品界的奇迹,人称“面霜之王”。


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    品牌定位


        品牌名是法语词LA MER(海洋),我们都知道很多时尚品牌都源自法国,同时海洋也是人类的起源,具有源自海洋,回馈海洋的概念。品牌在宣传时,深刻打造——大自然中人类不可知的海洋神秘力量和矿物质能量,赋予肌肤惊人的细胞再生能力,修复肌肤细纹,改善肌肤干燥、毛孔粗大的问题,短时间内让肤质更柔润有光泽的理念。LA MEE在雅诗兰黛中是高端产品,消费群体也都是世界名媛淑女,其品牌所有产品均是萃取植物精华和精油,也被称之为护肤品中的“爱马仕”,是高端奢华的护肤品。


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    品牌故事


        一个意外成就海蓝之谜的传奇。前太空物理学家麦克斯·贺伯博士(Max Huber)在一次的实验中被化学物质意外灼伤脸部,面部几乎全毁。在经过无数次的求医和皮肤疗养都无法除去伤痕时,于是他决定自己投入皮肤保养面霜研发中。在历时12年6000多次实验之后,终于研发出海蓝之谜面霜及其核心成分——具有强大修复功效的神奇活性精萃(Miracle Broth)。不仅让博士的面容恢复健康,还让许多友人的皮肤问题获得改善。他从拥有深层滋养保湿能量的深海巨藻中,萃炼出一种神奇的活性精萃,并以此为核心酿造出海蓝之谜精华面霜,令肌肤细滑、健康,如愿新生。


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    品牌概念店


        2013年LA MER在上海国金中心的品牌概念店。整体走雍容华丽的风格,其概念店精巧融合了典雅的香槟色调与全手工高级定制材质,勾勒出顶级精品殿堂般光彩,精致完整的产品陈列及独具匠心的空间设计,营造出一个奢华又不失温馨的精致空间。


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    品牌营销


        LA MER 以前销量途径基本靠口碑相传,以往很少有广告投放的,至多有个别时尚杂志的跨页,现在不仅网络弹窗,连TVC都有,还有迅速扩张线下店铺。在2005年之后,LA MER海蓝之谜携手世界杰出海洋保护组织,立足于环保,并推动联合国于2009年将每年6月8日正式确立为世界海洋日(World Oceans Day),通过常年不懈的海洋保护宣传与行动,呈现海洋的美丽和强大修复力量,同时揭示海洋不为人知的神秘和脆弱的一面。


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        我们在打造品牌时,不仅仅要打造品牌故事,更需要配合你的品牌形象、品牌营销和社会贡献等。其实大多数品牌的故事都大同小异的,但我们为什么会感动于某些品牌、而对有些品牌又毫无感觉,这其中涉及到了“心理暗示”。并给消费者提供一整套的体验,让你的品牌符号直接进入人脑,给消费者留下深刻的印象。




    一 THE END 一



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