• 名创优品-逆势崛起背后的品牌设计

  • 2023-5-29 10:48:34

  •         为什么名创优品在线下零售受电商严重冲击的大背景下,还能逆势崛起并成功实现上市?除了低价优质、商品直采、快速流转、带资加盟、粉丝运营,名创优品的成功当然也离不开品牌设计。


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     一、品牌命名

           名创优品由两个方框组成,左边方框是“名创优品”四个日本文字(编者注:和汉字完全相同,就如“无印良品”四个字),可能怕消费者认不出是日本品牌,右边方框里由笔画组成的四个图案,其实是“名创优品”的日文拼音。

           名创优品这个品牌命名既符合了音律学、美学的理念,让名字更加朗朗上口,还符合了简洁明了的理念,加深人们的品牌记忆,同时配合上红色的大气与端庄,让这个品牌命名迅速在市场中蔓延,成为了现如今大家耳熟能详的品牌。


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     二、形象设计:

           在名创优品官方网站,它是这样介绍自己的:MINISO名创优品是日本快时尚设计师品牌,总部位于日本东京,由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富先生共同创办,三宅顺也先生同时兼任设计师。MINISO名创优品,是“时尚休闲生活优品消费”领域的倡导者。


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           名创优品的火爆不是偶然的。无论你在熙熙攘攘的步行街,亦或者某个购物中心里面,只要你路过名创优品的门口,你一定会在众多店铺中首先发现它。

           这是源于它在门头设计的时候考虑到消费者的视觉心理,通过一系列设计元素让它在芸芸店铺中有很高的辨识度。另外,其优质低价的商品也成为它辨识度的主要来源。


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    三、品牌定位:

           精品低价是其更大特色,商品单价从十多元到几十元。“优质、创意、低价”是名创优品的品牌杀手锏,消费者用“非常亲民的价格”就能买到符合自己生活品质和定位的商品,自然受到热捧。另外,该品牌的引入也展示出商家独到的经营目光和敏锐的商业触觉。


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    门店形象升级 引领全球IP潮流的超级目的地

           今年2月,在名创优品全球品牌战略升级发布会上,叶国富指出,名创优品要依照城市旗舰店、国家旗舰店、全球旗舰店三个层次来打造超级品牌的店型感知。名创优品位于纽约时代广场的首家全球旗舰店为千平米临街大店,是其全球品牌战略升级的势能延续与成果展示。


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           名创优品全球旗舰店对门店形象、消费场景和服务等都进行了升级焕新,门店设计上不仅融合了名创优品自有IP公仔MINI Family、DUNDUN鸡等主题元素,还强化特色专区打造,根据当地热销品类设置了IP专区、盲盒专区、玩具专区、香氛区以及美妆区等十大专区,通过构建全渠道零售生态和场景创新,提升消费者的购物体验。


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           名创优品还将在海外市场推出迪士尼100周年、史努比、芭比、马里奥等多个国际知名IP的全新产品,通过源源不断为消费者提供畅销全球的IP特色产品,持续深化“以IP设计为特色的生活潮流品牌”的品牌定位,引领全球IP潮流消费。

           随着90、00后消费者的成长,个性化的消费需求也逐渐成型,并逐步衍生出简约无华的理性消费观念,不再盲目追求奢华和浪费,也不会一味追逐低廉和方便。而名创优品从品牌设计上、品牌策略上都完全符合现如今的消费调性,真正的与市场结合。这就是名创优品能够在中国迅速崛起的原因。


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